Nike loosung 'Just Do It', mis põhineb hukatud kurjategija viimastel sõnadel

Nike hiljutine vastuoluline turundusspekter, milles osales sportlane Colin Kaepernick, on sotsiaalmeedias tekitanud jagatud reaktsioone. Kuid juba ammu enne seda, kui rõivakompanii poliitilise jalgpalluriga kohtusse astus, oli nende ikooniline loosung 'Just Do It' kogu maailma klientide teadvusse trükitud. Nüüd, kui ettevõtte turundusstrateegiale pööratakse rohkem tähelepanu kui kunagi varem, Washington Post on süvenenud kaubamärgi legendaarse moto ajalukku ja veidrasse ajaloosse.





Nimi Gary Gilmore on spordihuviliste jaoks ilmselt vähe asjakohane, kes ei pruugi mõista, mida tema hääl kultuurile on avaldanud. Gilmore hukati Utahis bensiinijaama töötaja ja motellijuhi mõrvas süüdi 17. jaanuari hommikul 1977. Sel ajal oli Gilmore esimene inimene, kes hukati USA-s kümne aasta jooksul.

Kaks aastat hiljem kirjutas tunnustatud autor Norman Mailer Gilmore'i surmast Pulitzeri preemia võitnud raamatus 'Timuka laul . ' Raamatus ilmnesid Gilmore'i viimased sõnad: 'Teeme ära.'





Vähem kui kümme aastat hiljem muutis Oregonis Portlandis asuva Wieden + Kennedy reklaamiagentuuri kaasasutaja Dan Wieden haiglaslikku fraasi uuesti otstarbeks.



Nike endine turundusjuht Liz Dolan selgitas valikut Washington Post .



'Kindlasti ei olnud küsimus selles, et Dan oleks inspireeritud Gary Gilmore'ist, vaid pigem lõpliku kavatsuste avaldusest,' ütles Dolan. 'See pidi olema isiklik.'

Pärast teatavat vastupanu pühendusid paljud seltskonnas vastumeelselt märksõnale. See ütlus ilmus esmakordselt 1988. aasta reklaamis, kus osales 80-aastane San Franciscos maratonijooksja Walt Stack.



Kampaania oli silmapaistvalt edukas, surudes Nike silmapaistvale kultuurilisele positsioonile, mida ta säilitaks tänaseni.

Jerome Conlon, ettevõtte tollane kaubamärgi planeerimise ja turunduse ülevaate direktor, arutas 1988. aastal kaubamärgi muutmist Brändistrateegia sisering artikkel.

'Pärast Just Do It'i turule toomist Nike kaubamärgi müük noorenes, kasvades järgmise kümne aasta jooksul 1000%,' Conlon kirjutas . 'Ja Nike astus tõepoolest oma rolli maailma ühe [peaministri] ikoonilise ja hingestatud kaubamärgina.'

Kaepernicku visuaali lisamine traditsioonilisele loosungile on tekitanud rahvusvahelise arutelu ettevõtte eetose üle. Traditsioonilises 'Just Do It' -is on nüüd lause 'Uskuge millessegi. Isegi kui see tähendab kõige ohverdamist, on selle külge kinnitatud. Arvestades Nike loosungi ajalugu, võib-olla on see uusim lisa rohkem apropo, kui paljud eeldasid.

[Foto: Nike kuulutus Justin Sullivan / Getty Images]

Lemmik Postitused